近年来，中国越来越成为全球的关注点，经济腾飞，二三线城市更是成为中国飞速发展的目标重点城市，更导致市场消费潜力越来越大，对品牌的要求也越来越强烈。众多国际品牌更是争先恐后的进驻二三线城市，品牌文化论也逐渐在各个城市遍地开花。
珠宝作为奢侈品之一，中国大部分品牌却还停留在珠宝材质论的阶段，二三线城市的商家更是陷入了一种价格竞争的恶性循环当中，使得一种在国外是高贵典雅的奢侈品，在我们这却成为了讨价还价，唯材质论的廉价物品。
二三线城市无论规模大与小的珠宝企业，都存在一个共同点：在名字上争相模仿却落成无法注册的商标名称，存在持续发展的弊端，更是缺乏品牌主线，人云亦云，无论是从核心产品上、还是店铺装修上、终端理念及标准上从找到自身鹤立鸡群的优势点，即使有，或许不存在所有都是统一标识的一个品牌。
金福生珠宝在品牌定位上，突破常规，结合公司现状，将品牌定位于中国福文化的核心概念上，取名为金福生，“金”代表珠宝首饰，“福”代表一种东方独有的“福”文化，“生”代表珠宝首饰与“福”文化结合而生一种独特的祈“福”情感文化，金福生珠宝本着以福传情的宗旨，开发出的每一件珠宝首饰都期望带给顾客一个美好的寓意，并在人世间传承永存。
·与福文化概念相吻合的专店形象
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